Optymalizacja jest pozdstawową czynnością, od której zaczyna się zwykle praca pozycjonera. Bez względu na to, jak wykwalifikowany jest programista tworzący stronę www - jeśli nie ma doświadczenia w SEO (search engine optimization), nie zna potrafi on przewidzieć zachowania robotów wyszukiwarek i często nie wie, które elementy strony są ważne dla jej pozycji. Nie należy się przejmować tym, że często dochodzi do pewnego rodzaju konfliktów pomiędzy SEO a programistą - każdy z nich patrzy na stronę www trochę inaczej, a zmiany na stronie często mają charakter niewidoczny, lub trudny do zauważenia przez Użytkownika. Takie konflikty najczęściej mijają bardzo szybko, jeśli ich strony przedyskutują argumenty.

Źle zoptymalizowana strona utrudnia osiągnięcie wysokiej pozycji, wydłuża czas oczekiwania na efekty pozycjonowania, a w skrajnych przypadkach (np. przypadkowe i nieświadome ukrywanie treści w div-ach) może prowadzić do negatywnych konsekwencji ze strony Google.

Wyniki oprtmalizacji strony widoczne są dość szybko - po kilku odwiedzinach robota wyszukiwarek, są trawałe, a koszt optymalizacji zwykle nie przekracza 500zł.